純子のお得日記

うかもしれません。

ならば、きっと良い戦略を作りマーケティング活動を実行できるはずです。

 

一方でマーケッターを目指すあなたは、
こんな事も今まで感じたかもしれません。

「理論はもっともだけど、実際どこにどう使えばよいかが、良くわからないなあ？」

「 2日で7万の講習にいっても、、実務に活きてこないよなあ？」

「実際の具体的な数字や考え方が一連の流れでまとまっていればなあ。」

「戦略を実際の制作やアクションに落とし込む部分がいまいちわからないなあ？」

 

もしあなたの会社の社長から指示があったらどうしますか？

「年間のマーケティングプランを経営陣に説明の上、実行してください。」

あなたは作れますか？そしてそれを実行できますか？



実は私自身、かれこれ20年マーケティングに携わっていますが、プランニングを行いそれを実行するのにいろいろと悩み試行錯誤をしながらやってきました。

大学時代からコピーライターを目指し宣伝会議の東京コピーライター講座でコピーを勉強しました。

卒業後は、カンヌで賞もとったそこそこ有名な広告会社に入社し、マーケティングコミュニケーション部で営業として日夜働き、様々なクライアントの為の販促プランを作成してきました。いろいろな事を望むクライアントに鍛えられながら試行錯誤しながらプランし実行しました。

デジタルハリウッドというマルチメディアスクールにも平日の夜と週末を使い通いました。当時は秋葉原に小さな教室がありました。インターネットも皆あまりしらないような時代でしたが、デジタル制作の理論と実務の制作に没頭しました。

アメリカにわたり1年間語学の勉強をしました。人々の感性の違いや文化の違いを肌を持って感じました。

帰国後は 外資系の大手通販会社の日本進出をマーケティングマネージャーとして実行ました。ここでは日本でまだまだ進んでいないダイレクトマーケティング、データベースマーケティング駆使して知見を蓄え無事に会社を軌道にのせました。

Webのパーソナライゼーションサイトを立ち上げたり、世界展開するグループのマーケティングストラテジーの立案に参画したり、カタログ制作のプロジェクトに携わったり、コールセンターのマネジメントなども行いました。

これ以外にも、いろんな経験をし、いろんな試行錯誤を行い、いろんなセミナーに行き、たくさんの本を読みました。その全てが単なる知識ではなく、経験からくる使える知識として私の中に蓄積していきました。

そんな時をがむしゃらに過ごす中で私の中ではあるべき最大効果最大効率の戦略的マーケティングプランニングの方法と手順が確立されていきました。


でも、振返れば、いままで迷うたびに、いつもこんな事を感じていました。
「プランニングの手法と重要なポイントを手順を沿ってまとめた資料がないかなあ？？」

でも、そんな都合がよく一連のポイントがまとまった資料などありませんでした。

私は今、ある会社の執行取締役として経営戦略の立案と実施を行っています。

私の強みは長くマーケティングに携わった事ではありません。

私の強みは経験から得た様々な角度からの視点を持っていることです。

コピーやデザインと言った制作・クリエイティブからの目、広告の営業マンとしての広告制作実行の担当者としての目、自社のマーケティングをリードするマーケティングマネージャーとしての目、グローバル企業の戦略立案やプロジェクトのなかでのハイレベルな経営者としての目。戦略をプランし実行する一連の流れを様々な観点から経験してきました。

今までの自分の経験のなかで思う事があります。

それは最大効果を生む経営戦略としてのマーケティングコミュニケーションをプランし最大効率で実行する事は当たり前に理解していても、それを実際に出来る人は少ないと言う事です。

それを体系的に順次だて戦略から実行のレベルまで落とし込んだ文書がないということです。

そして思い立ちました。よし、ないならば自分で纏めよう。
実際の年度のマーケティング計画や実行に役立つポイントを体系的にまとめよう。

そして実際の今まで集めた知識や経験を手順に沿って整理しながら
約1年の月日をかけけまとめました。

ダイレクトマーケティングの手法を駆使し測定可能な最大効果最大効率のマーケティングのプランニングの方法と手順を散在する理論や仕組みも取り入れ体系的にまとめました。

もちろんWebにおけるマーケティングコミュニケーションもダイレクトマーケティングの一部です。総合的なマーケティング　コミュニケーションプランニングです。

それが 「ザ・マーコムプラン」です。

 

「ザ・マーコムプラン」で出来る事！！

「ザ・マーコムプラン」は、経営戦略を検討する段階から、実行レベルまでの一連のマーケティングコミュニケーション　プランニングの手順を15のステップにまとめています。

経営・戦略に必要な知識とそのポイント、マーケティングに必要な知識とそのポイント、広告・メディア・クリエイティブといった制作系に必要な知識とそのポイントなどの点在する知識とポイントをプランニングするにあたり必要なレベルで抑えながら、それを一連の手順にそって考えていく今までになかった内容です。

「ザ・マーコムプラン」を活用し、あなたは以下のような事ができるようになります。

立案から実行への一連の流れを理解する事が出来る。
経営陣向けのマーケティング戦略書を作成する事が出来る。
戦略にもとづいたアクティビティを実行する事が出来る。
ダイレクトマーケティングの仕組みを理解する事が出来る。
レスポンスの予測と予算の管理のノウハウを理解できる。

もちろんただ読めばOKというものではありません。
あなたの頭とパワーを使って考えたり、試行錯誤をする事は必要です。

方法や手順をただ鵜呑みにするのではなくあなたの会社にあてはめて本気で考える作業は必要です。

でも、「ザ・マーコムプラン」は
きっとあなたのマーケッター人生にとっての近道になるでしょう。

実行が伴わない机上の空論の戦略だけではダメ、戦略が伴わない骨なしの行き当たりばったりクリエイティブやメディアプランはダメなのです。

「ザ・マーコムプラン」をあなたの言葉で理解し、あなたの会社に適合するようにカスタマイズすれば、それが

あなたにとっての“最大効果最大効率の戦略的マーケテティング”となるでしょう。

「ザ・マーコムプラン」の15のステップはこちら

以下ページをクリックすると、実際の「ザ・マーコムプラン」の縮小ページを見ることができます。

 

24ページ

37ページ

46ページ

100ページ

126ページ

166ページ

 

想定する読者
・マーケティングマネージャー
・将来マーケティングマネージャーを目指す人
・企業のマーケティング担当者、特に通信販売事業のオーナーや販促担当者
・ダイレクトマーケティングに関心のある方
・論理的思考の方

最大効果最大効率の戦略的マーケティングプランニング
「ザ・マーコムプラン」
A4　199P　PDF版
価格　9,800円（税込）

もしあなたが

「最大効果最大効率の戦略的マーケッターになろう」

と思うならこの機会にぜひ「ザ・マーコムプラン」を手にとって読み、実務に活かしてください。

 

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